Почему голландская компания Prosus продает «Авито»
Голландская компания Prosus продает «Авито». На этой неделе агентство Bloomberg сообщило, что VK и «компания, связанная с бизнесменом Владимиром Потаниным», заинтересованы в покупке классифайда.
Читайте также: Нюрнбергская компания Leoni продаст свое подразделение: кому?
Prosus еще в мае объявила, что будет искать покупателя на этот актив в рамках своего ухода с российского рынка. Причиной такого решения мог стать голландский закон, регулирующий рекламную деятельность. Согласно этому закону, иностранная компания не может владеть более чем 20 процентами акций компании в России. Но у VK уже есть своя доска объявлений, а Потанин не интересовался онлайн-сервисами.
Голландская компания Prosus продает «Авито»: кто заинтересован в покупке
До сих пор соглашение о покупке «Авито» не достигнуто. Крупнейшая в России доска объявлений является частью голландской OLX Group, которая управляет десятками онлайн-сайтов в более чем 30 странах. Эта компания, в свою очередь, принадлежит Prosus Group, а через нее — южноафриканской медиакомпании Naspers.
Prosus объявила о поиске покупателя для «Авито» в мае прошлого года, сообщает Bloomberg. Двумя месяцами ранее компания приняла решение о законной продаже своих российских активов и последующем прекращении деятельности в России. В то же время она планирует продать 25,7% своих акций в VK Holding, пишет агентство.
Эти акции принадлежат компании Naspers (Prosus — европейское подразделение компании), которая специализируется на издательском деле, электронных СМИ и интернет-технологиях. Компания владеет несколькими крупными компаниями в Африке и долями в различных IT-компаниях в других регионах. В России у Naspers нет других активов, кроме «Авито» и доли в VK.
По данным Bloomberg, VK и «структура, связанная с Владимиром Потаниным», заинтересованы в покупке «Авито», но компании пока не комментировали эту информацию публично.
VK уже развивает свой собственный сервис объявлений «Юла». По данным компании, размер его аудитории схож с «Авито», а среднее количество пользователей вырастет на 27%, до 42 миллионов в первом квартале 2022 года. К 2021 году самый популярный российский сервис объявлений имел, в среднем 50 миллионов активных пользователей.
В 2021 году, после слияния с рекламным подразделением VK, выручка классифайда достигла 3,8 млрд рублей, а в 2020 году — 3 млрд рублей. Ожидается, что «Юла» выйдет на точку безубыточности в 2022 году.
«Нельзя сравнивать «Авито» и «Юлу»», — сказал «Известиям» Артем Потехин, серийный IT-предприниматель и основатель автоклассифайда 24AUTO.RU.
«Понятно, что владелец «Авито» уезжает из России и пытается кому-то продать свою собственность, а главный бенефициар сейчас — VK. (…) У «Авито» огромная аудитория и активность, доходы тоже впечатляют. Покупка такого актива, даже со скидкой — отличная возможность для компаний, работающих в России».
Инвестор и ментор Арам Саркисян, бывший вице-президент по стратегии в Yandex Go, сказал «Известиям», что инвестиции в «Юлу» требуют десятков миллионов долларов и много времени.
«Приобретение «Авито» и присоединение к нему «Юлы» выглядит органичным шагом. Кроме того, VK и «Авито» могут иметь сильный синергетический эффект: расширение рекламных возможностей для обеих сторон, использование данных VK для кредитного скоринга на сайте онлайн-продаж, интеграция механизмов социальных сетей в процесс покупки (включая отзывы и т. д.), добавление VK ID и VK Pay к транзакциям на сайте, и в целом добавление рассрочки платежей и других финансовых продуктов. Эти и другие меры позволят обеим компаниям расширить аудиторию и увеличить доходы», — сказал он изданию.
VK уже планирует крупные приобретения. В апреле компания договорилась с Яндексом о покупке сервисов «Дзен» и «Новости». В 2020–2021 годах у компании нет крупных приобретений, но она продолжает расширять свою долю активов — например, за счет образовательных проектов GeekBrains и «Учи.ру» и сервиса экспресс-доставки еды Samokat.
Последними заметными покупками Владимира Потанина со стороны «Интерроса» стали приобретение «Росбанка» и 35% акций TCS Group (Тинькофф). Предпринимателя не интересовали классифайды, так как активы «Интерроса» сосредоточены в металлургии, добыче полезных ископаемых, медиа, недвижимости, спорте, туризме, транспорте и логистике.
О какой «структуре, связанной с Потаниным», идет речь, Bloomberg не уточняет. Однако в мае предприниматель заявил, что рассматривает возможность увеличения инвестиций в российские высокотехнологичные компании.
«Мы считаем, что высокие технологии, а также торговля сырьевыми товарами, туризм и финансовые технологии — это сферы, в которые «Интеррос» должен войти», — сказал бизнесмен.
Голландская компания Prosus продает «Авито»: как в РФ будут регулировать классифайды
Новый закон, регулирующий онлайн-классифайды, может подтолкнуть Prosus к ускорению продажи российской компании. Депутат Госдумы от фракции «Единая Россия» Антон Горелкин подготовил и внес в парламент поправку в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Согласно документу, основным собственником этих ресурсов должно быть российское юридическое лицо или гражданин России, а доля иностранного участия должна быть ограничена 20%.
В своем Telegram-канале Горелкин прямо упомянул «Авито» в качестве яркого примера.
«В законодательстве не указана ответственность владельцев этих сервисов, хотя количество пользователей некоторых из них превышает количество пользователей многих социальных сетей, СМИ и других источников информации. В результате реклама аккумулирует огромное количество данных о гражданах России — и особенно настораживает тот факт, что владельцы многих крупных сайтов онлайн-объявлений базируются за границей: известный сервис «Авито», например, принадлежит Prosus из Нидерландов», — писал он.
В «Авито» считают, что в изменениях нет смысла: иностранный собственник уже объявил о продаже российской компании.
«Последние планы компании ставят под сомнение актуальность самого предложения и целесообразность разработки и внесения такого законопроекта в законодательный орган. На наш взгляд, в повестке дня Госдумы есть более важные для экономики страны законопроекты», — сообщает ресурс.
Саму онлайн-платформу пока не затрагивает смена собственника, подчеркивая, что она «будет работать как независимая компания в России, управляемая российским менеджментом».
Онлайн-сервис активно занимается развитием различных направлений сайта. Например, в конце 2021 года она приобрела 100% MaxPoster — компании, разрабатывающей ИТ-решения для автоматизированного управления продажами автомобилей. В 2020 году приобрела 25% рекрутингового сервиса GigAnt, интегрированного в вертикаль «Авито Работа». Классифайд хотел купить и «Циан», но ФАС отклонила сделку. С 2016 по 2021 год годовая выручка «Авито» выросла на 62,42% — с 11,65 млрд рублей до 31 млрд.
Помимо «Юлы», у компании не так много конкурентов на российском рынке, так как у нее широкий спектр специфических услуг. «Яндекс Недвижимость» и «Циан» конкурируют с ней в покупке и аренде недвижимости, «Авто.ру» — в автомобильном секторе, а HeadHunter — в поиске работы и подборе персонала.
Тем не менее «Авито» остается одним из лучших в мире: в 2021 году он занял первое место в рейтинге сайтов с похожей рекламой в сетях. С другой стороны, пользователи часто жалуются на мошенников: истории, связанные с обманом граждан, постоянно публикуются в социальных сетях и на имиджбордах.
Prosus — одна из многих компаний, которые начали продавать принадлежащие им российские активы после начала военных действий в Украине. Это список постоянно растет и включает таких гигантов, как McDonald’s, Reebok, Viola, Renault, IKEA и других.
Однако работа «Авито» не прерывается ни на день: около 4000 сотрудников продолжают работать в обычном режиме. Что будет дальше с крупнейшей рекламной площадкой в России, будут решать новые владельцы.
Читайте также:
- Табачная компания Imperial brands теряет прибыль из-за ухода из России
- Крупнейшая страховая компания Европы Allianz может уйти из РФ
- TeamViewer не работает: немецкая компания уходит из России и Беларуси
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
