Люди жертвуют деньги на благотворительность: почему
Люди жертвуют деньги на благотворительные проекты, то есть помогают незнакомым людям. У экономистов есть несколько теорий, объясняющих этот феномен.
Читайте также: Стартап CoolBeez — благотворительность в каждой покупке
Объяснения экономистов
Самая циничная из них заключается в том, что люди хотят демонстративно показать свою щедрость и богатство. Но ведь иногда они делают это не публично, пишет в своей книге «How to Make The World Add Up» журналист Тим Гарвард. Поэтому эта теория терпит крах.
На другом конце спектра находится теория «чистого альтруизма». Как рациональные потребители максимизируют свою выгоду, выбирая лучшие товары по низкой цене, так и альтруисты стремятся получить наибольший эффект от своих расходов. Только в данном случае направляя средства на благотворительность. При этом им важно знать, что их деньги не потрачены попусту и действительно помогли кому-то.
Но экономисты Дин Карлан и Дэниел Вуд в своем исследовании показали, что существует противоречие между доказательствами пользы и эмоциями от совершения добра. Они сделали почтовые рассылки по сбору средств, в которых содержалась трогательная история о девушке: «Всю свою жизнь она не знала ничего, кроме крайней нищеты». Кроме того, поместили в письмо абзац, подтверждающий с точки зрения науки эффективность пожертвования.
В итоге Карлан и Вуд обнаружили, что обычные люди давали меньше денег. Очевидно, научные доказательства оттолкнули их. Поэтому они перестали воспринимать пожертвование как искреннее, доброе дело. Именно это важно в благотворительности. Такое явление экономист Джеймс Андреони называет «теплым свечением».
Люди жертвуют деньги, потому что хотят совершить добро
Значит, благотворительность носит скорее эмоциональный, чем рациональный характер. Поэтому возникает вопрос о том, как люди убеждаются в том, что следует сделать пожертвование.
Ученые Синтия Крайдер и Джордж Лоуэнштейн пришли к выводу, что понимание деятельности благотворительной организации имеет значение. Люди жертвуют более щедро, если им сначала предлагают выбрать благотворительную организацию из списка, а не если нужно сначала решить, сколько денег отдавать.
Они также жертвуют больше, если им приводят конкретные примеры проектов, которыми занимается благотворительная организация. А не ее общее описание. Возможность четко представить, как будут потрачены деньги, побуждает людей отдать часть денежных средств.
Читайте также:
- Какие шокирующие находки выуживают ученые из вечной мерзлоты?
- Мнение экономистов: пенсионный возраст должен повышаться
- Германию ждет «затяжная инфляция» – экономист
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
