Что такое креативная экономика и как в нее инвестируют?
Чтобы понять, что такое креативная экономика, придется немного углубиться в историю появления этого направления. А для еще лучшего представления — ознакомиться с наиболее успешным примером воплощения новых принципов на платформе Patreon.
Новое направление — Creator economy
Впервые термин «креативная экономика» употребил более 20 лет тому назад — в 2000 году американский деловой журнал BusinessWeek. Поскольку, как принято в науке, отделить новое направление от других по ряду уникальных признаков не получилось, был принят компромиссный вариант.
В итоге министерство по цифровизации, культуре, медиа и спорту Великобритании постановило в 2015 году считать креативной экономикой все отрасли, которые опираются на создание и применение продуктов интеллектуальной собственности. С этой точкой зрения согласились мировые эксперты.
О мировом значении Creator economy свидетельствует следующий факт: 17 сентября 2019 года в Нью-Йорке открылась 74‑я сессия Генассамблеи ООН. В ходе ее 2021 год был объявлен Международным годом креативной экономики.
Что такое креативная экономика и «личный бренд»?
Прямые участники сектора — не только непосредственные деятели культуры в лице художников, музыкантов или работников музеев. К их числу относятся все те, кто создает развлекательный контент в сети Интернет, а также обучающий и творческий. В нише Creator Economy трудятся блогеры и инфлюенсеры, представляющие в ней маркетинговое направление.
Перед отдельно взятым креативщиком стоит задача удержать заинтересованную аудиторию, благодаря которой он получает доход от рекламодателей. Для этого создается креативный контент. В итоге растет популярность программ и мобильных приложений, предназначенных для обработки видео и фото. Больше других зарабатывают те, кто первым научился создавать так называемый трендовый контент. Причем темпы капитализации подобных мобильных приложений свидетельствуют об их исключительной инвестиционной привлекательности.
Кто интересен компаниям в первую очередь:
- Ютуберы. Если аудитория компании ежедневно просматривает свежие видеоролики на YouTube, то сотрудничество с влиятельными персоналиями этой площадки является удачной инвестицией в развитие бизнеса.
- Блогеры. Поскольку авторы этой категории активно делятся с аудиторией увлечениями, интересами и предпочтениями. Тем самым они успешно продвигают продукты и услуги. С помощью блогеров легко привлечь на сайт трафик и увеличить продажи.
- Подкастеры. Такие люди очень активно общаются с аудиторией, что помогает привлечь внимание к продукту бренда и сделать его популярным.
- Продавцы электронной коммерции. Стремительный рост числа интернет-магазинов свидетельствует о том, что привлечение людей, проявляющих заботу о покупателях — прямой путь к увеличению объемов продаж.
В результате поставить на службу компании технологии Creator economy означает выяснить, где ее аудитория предпочитать находить интересную и полезную информацию. После этого создателей такой информации или обладателей «личного бренда», как правило, нанимают на работу.
Patreon — пример платформы для заработка авторов контента
Буквально витающую в воздухе идею подхватила платформа Patreon в 2013 году. Цель ее создания — содействие креативщикам в монетизации создаваемого контента. В итоге первые 18 месяцев деятельности продемонстрировали впечатляющий результат. 125 000 заказчиков воспользовались платформой, чтобы выплатить гонорары авторам. В сумме ежемесячные платежи к исходу 1,5 первых лет работы перешагнули порог в 1 миллион $.
В 2022 году у Patreon более 6 000 000 пользователей, а всего в ней зарегистрировано свыше 210 000 авторов. По озвученным в январе 2022 года итогам деятельности, платформа может гордиться тем, что:
- рыночная капитализация составила 4 миллиарда $;
- авторами заработано за всю историю около 2 миллиардов $;
- в 2021 число посетителей выросло на 50 % в сравнении с 2022 годом.
Поскольку более 47 % авторов на Patreon создают контент в одной из категорий: подкасты, музыка, видео или игры, то таких профилей насчитывается 99,9 тысяч.
Как это работает? В Patreon получают доход журналисты, писатели, а также авторы подкастов и художники. В итоге каждый, кто зарегистрируется в качестве создателя, указывает свою цену на свой контент. Любую, например, 10 $ ежемесячно. Подписчики смогут следить за творчеством интересного им автора, первыми получать доступ к эксклюзивному контенту. С каждого финансового перевода в пользу участника платформы Patreon взимает комиссию в размере от 5 до 12 %.
Драйверы роста креативной экономики
Вследствие пандемии люди стали проводить намного больше времени онлайн, чем когда-либо прежде. Они смотрят видео на YouTube или TikTok, знакомятся с блогами и слушают интересные им подкасты.
В итоге подлинными драйверами роста стали:
- Гибкость отрасли. Ежегодно растет разнообразие цифровых технологий, которые привлекаются к созданию творческого контента. Так, только в 2021 году к ним присоединились искусственный интеллект, VR (виртуальная среда), а также AR (реальная среда с виртуальными цифровыми объектами).
- Переход в онлайн. Повсеместно крупнейшие игроки рынка отказываются от физических офисов, меняя их на виртуальные. Мобильные приложения – востребованный продукт, сделавший множество услуг доступнее. В итоге доходы создателей цифровых платформ растут, а инвестиции в них выглядят наиболее привлекательными.
- Монетизация творческого контента. Появляются новые способы заработка на популярных публикациях и даже на собственной активности в соцсетях. Это служит вектором роста популярности платформ, предоставляющих пользователям такие возможности.
Сколько можно заработать в Creator economy?
Предела нет. Рынок еще только формируется, его ключевые игроки проходят ротацию быстрее, чем успевают закрепить свои позиции. Вместе с тем венчурная компания SignalFire подсчитала: более 50 миллионов людей вовлечены в индустрию создания креативного контента. В их творчество только в рамках 50 самых известных стартапов в течение 2021 года было инвестировано 2 миллиарда $.
Читайте также:
- SWOT-анализ: инвестируй в бизнес или создай свой
- Инструкция по инвестированию для владельцев бизнесов: как получать пассивный доход
- Как защитить капитал во время кризиса: инвестируем в золото без уплаты НДС
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
