За 15 лет Reebok подешевел на миллиард евро: Adidas избавляется от убыточного актива
Adidas продает Reebok. Его покупателем выступает американская компания Authentic Brands Group (ABG). Она уже владеет такими брендами одежды, как Forever 21 и Juicy Couture, а также спортивным журналом Sports Illustrated. Ожидается, что сделка по продаже Reebok будет закрыта в начале 2022 года. Знаменитый американский бренд возвращается в Америку.
Читайте также: Легендарный американский бренд может быть продан немецким Adidas
Adidas купил Reebok, Adidas продает Reebok
Adidas купил Reebok в 2006 году. Озвученная тогда стоимость сделки составляла 3,1 миллиарда евро. Несмотря на раскрученный бренд и серьезные вложения в рекламу, Reebok генерировал убытки и вышел на прибыль лишь в 2018 году. Однако успех длился недолго: во время пандемии продажи снова серьезно снизились. Об этом рассказывает Meduza.
Выйти на стабильную прибыль не удалось
Согласно имеющейся информации, во втором квартале этого года, благодаря Олимпиаде и снятию ограничений на общественные мероприятия и спортивные тренировки, Adidas повысил продажи и даже отбил потери, связанные с пандемией. Однако распределение прибыли по направлениям бизнеса немецкого конгломерата производителей спортивных товаров неравномерно. И Reebok отнюдь не был в лидерах.
В целом, Reebok остается одним из самых неудачных приобретений Adidas за последние годы. Это отражает и существенное снижение стоимости сделки – с 3,1 миллиарда евро в 2006‑м до 2,1 в 2020‑м, т.е. практически на треть. Поэтому Adidas продает Reebok.
Кроме того, переговоры о продаже начались задолго до оптимистичной весны 2021 года. Информация о том, что Adidas собирается продать Reebok, появилась в конце 2020 года. В феврале 2021-го Adidas подтвердил ее официально. В начале 2022 года сделка, как ожидается, будет закрыта.
Ссылки по теме:
- Adidas, благодаря Олимпиаде, отыграл все, что потерял на коронакризисе
- Adidas получит 3 млрд евро кредита, чтобы выжить
- Из-за коронавируса немецкая компания Adidas закрывает магазины в Китае
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
