Немецкий Adidas может продать американскую марку Reebok

Легендарный американский бренд может быть продан немецким Adidas

Adidas терпит убытки от американского Reebok. Немцы думают о его продаже.

Adidas

Известный немецкий бренд спортивной одежды и обуви Adidas может продать приобретенный в 2006 году актив — американский бренд Reebok. Одной из причин может стать продолжительная убыточность американского бизнеса, а также невозможность выйти на такие же темпы роста и производительности, которые есть у структур Adidas, сообщается на официальном сайте немецкой компании.

Окончательное решение о том, будет ли полностью закрыто или перепрофилировано американское подразделение немецкой корпорации, будет принято не ранее 10 марта 2021 года, когда компания представит новый план развития фирмы.

В официальном пресс–релизе не исключают вариант полной продажи Reebok, несмотря на то, что есть положительная динамика в развитии подразделений североамериканского бренда.

Adidas приобрёл Reebok в 2006 году. В результате успешной санации предприятий в 2016 году бренд смог улучшить свою прибыльность, перестал быть убыточным в 2018 году, то есть на два года раньше, чем планировалось.

Единственное, что может спасти американское подразделение от закрытия или раздробления после продажи, — продолжение роста покупок в Северной Америке. Пока что надежда на то, что кроссовки с логотипом Reebok будут и далее продаваться в супермаркетах, остаются.

Продажи выросли на 2%. Вместе с тем аналитики Wall Street Journal пишут, что руководство немецкой компании ожидало лучших показателей и теперь планирует «перезагрузить» американский актив, но в кругу ведущих акционеров нет окончательного решения.

Как сообщалось ранее, немецкий промышленный концерн Adidas, который специализируется на производстве спортивной одежды и обуви, получит 2,4 миллиарда евро кредита в 2020 году для поддержания экономической состоятельности фирмы.

Кредитором выступит банк KfW. Он — постоянный участник кредитных соглашений от имени правительства и федеральных властей. Плюс около 600 миллионов евро будет получено от банков–партнёров компании, сообщил представитель концерна в комментарии изданию. Таким образом, общий кредитный портфель известного бренда составит не менее 3 миллиардов евро.

Также компания закрывала значительное количество своих магазинов в Китае из–за коронавируса и предупреждала, что планирует дальнейшие изменения в своей бизнес–деятельности на территории КНР.

Также фирма приняла участие в экопроекте. В 2020 году доля переработанного полиэстера в продуктах Adidas превысила 50%. Такой резкий курс на экологичность администрация баварской компании объясняет желанием остановить загрязнение Мирового океана.