Мишки Haribo скоро исчезнут из немецких супермаркетов

Супермаркеты хотят отказаться от мишек Haribo: узнайте, почему

Сеть Lidl уже заменила все конфеты Haribo на аналоги собственного производства. А Edeka сократила продажи продукции компании почти вдвое.

компания Haribo

Культовые желейные мишки Haribo появлялись на полках супермаркетов в течение нескольких десятилетий. Но, возможно, скоро их там не будет. Администрация большинства торговых сетей отказалась от продукции кондитерского концерна из–за довольно высокой заявленной цены на неё.

Так, для Lidl ещё с августа перестали заказывать конфеты Haribo — все, включая «Золотых мишек» (Goldbären). Теперь эти товары заменены более дешёвыми аналогами — жевательными конфетами собственной торговой марки и сладостями конкурирующих фирм Katjes и Storck. Сеть Edeka в сентябре сократила продажи товаров от вышеупомянутой компании на 40%.

В одном из берлинских филиалов Edeka журналисты издания Business Insider обнаружили объявление, в котором администрация магазина извинялась перед покупателями: «К сожалению, в настоящее время не можем предложить вам все продукты от поставщика Haribo… Несмотря на трудные переговоры, мы пока что не смогли достичь соглашения с поставщиком».

В качестве альтернативы продавцы также предлагают аналоги собственных торговых марок. Ну и конечно, «широкий спектр продуктов других брендов», потому что даже в кризис появляются всё новые конкуренты, которые спят и видят, как бы занять нишу легендарного производителя.

По информации экономического обозревателя Spiegel, потихоньку отказывается от мармеладок Haribo и другая крупная торговая группа — Rewe.

Что привело к ценовому конфликту? С одной стороны, во время кризиса выросли затраты на сырьё, необходимое для производства. В качестве второй стороны медали обозреватели говорят о «чувствительных к любому подорожанию» магазинах, которые также несут убытки в кризис. К тому же известно, что представители Haribo после тех самых сложных переговоров с Edeka заявили, что «временное исключение из листинга — это старый испытанный тактический приём увеличения давления на поставщиков».

Но, помимо того, что цены на сладости Haribo в последние несколько месяцев и так достаточно высоки, концерн попытался ещё поднять их. Окончательного решения по этому вопросу компания ещё не приняла, так что ситуация может ещё измениться. В ближайшее время состоятся ежегодные переговоры об условиях договора купли–продажи между производителем и продавцами. В худшем случае первые наименования Haribo будут выведены из магазинов уже к середине ноября.

Справка

Финансовые проблемы у Haribo начались в 2013 году, когда управление компанией взял на себя племянник основателя Ханса Ригеля, Ханс Гидо Ригель. По данным Spiegel, рыночная доля Haribo в 2015 году составляла 65%, а в первой половине 2020 года — уже 58%. Вероятно, производители просто потерялись среди многочисленных разномастных запросов клиентов. Одни хотели веганские жевательные конфеты (в которых не используется желатин из–за животного происхождения), другим нужны были сладости без сахара, третьим — безглютеновые, четвёртые хотели сохранить классику. Администрация Haribo пыталась адаптироваться ко всем тенденциям, однако так и не выработала чёткую линию.

Читайте также: