Супермаркеты хотят отказаться от мишек Haribo: узнайте, почему

Дата публикации: 21 октября 2020 в 10:39
Просмотров:

Желейные конфеты Haribo фото

Культовые желейные мишки Haribo появлялись на полках супермаркетов в течение нескольких десятилетий. Но, возможно, скоро их там не будет. Администрация большинства торговых сетей отказалась от продукции кондитерского концерна из–за довольно высокой заявленной цены на неё.

Так, для Lidl ещё с августа перестали заказывать конфеты Haribo — все, включая «Золотых мишек» (Goldbären). Теперь эти товары заменены более дешёвыми аналогами — жевательными конфетами собственной торговой марки и сладостями конкурирующих фирм Katjes и Storck. Сеть Edeka в сентябре сократила продажи товаров от вышеупомянутой компании на 40%.

В одном из берлинских филиалов Edeka журналисты издания Business Insider обнаружили объявление, в котором администрация магазина извинялась перед покупателями: «К сожалению, в настоящее время не можем предложить вам все продукты от поставщика Haribo… Несмотря на трудные переговоры, мы пока что не смогли достичь соглашения с поставщиком». В качестве альтернативы продавцы также предлагают аналоги собственных торговых марок. Ну и конечно, «широкий спектр продуктов других брендов», потому что даже в кризис появляются всё новые конкуренты, которые спят и видят, как бы занять нишу легендарного производителя.

По информации экономического обозревателя Spiegel, потихоньку отказывается от мармеладок Haribo и другая крупная торговая группа — Rewe.

Что привело к ценовому конфликту? С одной стороны, во время кризиса выросли затраты на сырьё, необходимое для производства. В качестве второй стороны медали обозреватели говорят о «чувствительных к любому подорожанию» магазинах, которые также несут убытки в кризис. К тому же известно, что представители Haribo после тех самых сложных переговоров с Edeka заявили, что «временное исключение из листинга — это старый испытанный тактический приём увеличения давления на поставщиков».

Но, помимо того, что цены на сладости Haribo в последние несколько месяцев и так достаточно высоки, концерн попытался ещё поднять их. Окончательного решения по этому вопросу компания ещё не приняла, так что ситуация может ещё измениться. В ближайшее время состоятся ежегодные переговоры об условиях договора купли–продажи между производителем и продавцами. В худшем случае первые наименования Haribo будут выведены из магазинов уже к середине ноября.

Справка

Финансовые проблемы у Haribo начались в 2013 году, когда управление компанией взял на себя племянник основателя Ханса Ригеля, Ханс Гидо Ригель. По данным Spiegel, рыночная доля Haribo в 2015 году составляла 65%, а в первой половине 2020 года — уже 58%. Вероятно, производители просто потерялись среди многочисленных разномастных запросов клиентов. Одни хотели веганские жевательные конфеты (в которых не используется желатин из–за животного происхождения), другим нужны были сладости без сахара, третьим — безглютеновые, четвёртые хотели сохранить классику. Администрация Haribo пыталась адаптироваться ко всем тенденциям, однако так и не выработала чёткую линию.

Foto: Alexander Wallstrom/shutterstock.com

Читайте также:

Понравилась статья? Расскажите друзьям:
Понравился наш проект? Жмите!

Комментарии:

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

mitstudio marketing international team
ZEITUNG «AUSSIEDLERBOTE»
Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на наш сайт. При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала. Ответственность за достоверность фактов, цитат, имён собственных и другой информации несут авторы публикаций, а рекламной информации – рекламодатели. Редакция может не разделять мнение авторов. Рукописи и электронные материалы не рецензируются и не возвращаются. Редакция оставляет за собой право редактировать материалы. При использовании наших материалов – ссылка на газету обязательна.