Ritter Sport не будет прежним? У шоколадного бренда пытаются отсудить квадратный формат

Дата публикации: 8 июня 2020 в 11:33
Просмотров:

Плитки шоколада ritter sport mini креативный коллаж фото

Если вы едите квадратную шоколадку, то это — почти наверняка Ritter Sport. А если дело происходит в Германии, то точно он. В течение многих десятилетий маркетологи фирмы старались монополизировать форму своего продукта, чтобы его безошибочно узнавали покупатели. Компания даже имеет патент на производство квадратных плиток. Однако с 2010 года это право у Ritter Sport пытается отсудить другой гигант кондитерской промышленности — Milka. Производители «самого нежного» шоколада заявляют, что они также имеют право производить плитки квадратной формы.

Эксклюзивное право на форму

Фактически, в патентном праве Германии существует понятие трёхмерного товарного знака или знака формы. В Ведомстве по патентам и товарным знакам (DPMA) сейчас числится более 4900 зарегистрированных товарных знаков и 826 000 заявок по этому пункту. Среди примеров — шарообразные конфеты Ferrero Rocher и золотые пасхальные кролики Lindt.

В то же время ведомство старается не допускать того, чтобы предприятия создавали необоснованные монополии, когда необходимые товары запатентованы и недоступны для других поставщиков. Поэтому требования для регистрации трёхмерного товарного знака очень высоки, отмечает представитель DPMA Тиль Хубер (Til Huber.).

В частности, форма имеет право на защиту только в том случае, если она настолько отличается от своих аналогов, что её саму по себе можно воспринимать как бренд. Соответствует ли Ritter Sport этим требованиям — вопрос, который обсуждался почти десять лет.

«Шоколадные войны»: все эпизоды

Ritter Sport и Milka появлялись перед Федеральным патентным судом уже трижды. Первое постановление по этому делу вынесли в 2016 году. Тогда выиграли адвокаты «Милки», и суд постановил удалить патенты. Их аргумент состоял в том, что квадратная форма добавила шоколаду дополнительное преимущество — практичность, позволяя легко помещаться в кармане пиджака. По такой логике, Ritter Sport не мог бы патентовать свои плитки, ведь другие кондитеры тоже могли захотеть сделать свой продукт таким же практичным.

Но уже спустя два года правосудие перешло на сторону Ritter Sport. После обжалования предыдущего решения в 2018 году суд постановил, что исходить нужно из того, является ли квадратная форма типичной для употребления шоколада. Поскольку таковыми считались, конечно, прямоугольники, Ritter Sport выиграл дело.

В 2020 году Milka начала очередной эпизод судебной саги. Согласно тексту нового иска, квадратная форма, благодаря своей простоте, добавляет сладкой плитке существенную ценность. Таким образом, этот вид плиток также нужно включить в перечень основных. Что интересно, слушание проходило дистанционно, во время карантина. Так что судьи хотя бы на время отвлеклись от новостей о коронавирусе и говорили исключительно о шоколаде.

Суд: квадрат — это тот же прямоугольник

Окончательная победа в «шоколадных войнах» досталась всё–таки Ritter Sport. Дело дошло до Федерального суда (BGH), который оправдал компанию при помощи нехитрых знаний геометрии (решение Az. I ZB 42/19 u.a.). «Квадрат — это не что иное, как особый прямоугольник», — заявили судьи. Таким образом, разница между плитками не оправдывает какой–либо значимой художественной или дизайнерской ценности. Иными словами: всего–то и разницы, что чей–то шоколад помещается в стандартный карман, а чей–то — нет.

Неизвестно, что ответит на этот математический пассаж Milka. Может быть, фирменная коровка вскоре украсит шоколадные плитки в виде пятиугольников?

Foto: Bystrov/shutterstock.com

Читайте также

Понравилась статья? Расскажите друзьям:
Понравился наш проект? Жмите!

Комментарии:

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

mitstudio marketing international team
ZEITUNG «AUSSIEDLERBOTE»
Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на наш сайт. При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала. Ответственность за достоверность фактов, цитат, имён собственных и другой информации несут авторы публикаций, а рекламной информации – рекламодатели. Редакция может не разделять мнение авторов. Рукописи и электронные материалы не рецензируются и не возвращаются. Редакция оставляет за собой право редактировать материалы. При использовании наших материалов – ссылка на газету обязательна.