Благодаря новым кроссовкам можно бесплатно ездить в общественном транспорте Берлина

Дата публикации: 18 января 2018 в 15:39
Просмотров: 486

Алла Треус
Foto: shutterstock.com

Теперь любители спортивной обуви в Берлине могут бесплатно ездить на автобусе, трамвае, метро и даже пароме. Дело в том, что транспортная компания BVG совместно с Adidas создали кроссовки – «проездной билет».

Количество такой обуви лимитировано – выпустили всего 500 пар. Желающие купить «транспортный абонемент в кроссовках» начали занимать очередь еще за 4 дня до начала его продажи. Так, напротив магазина в районе Кройцберг даже соорудили небольшой палаточный городок.

«Это было долгое ожидание, ночи на улице, в дождь и снег, но сейчас я в паре шагов от покупки. Мне очень понравились эти кроссовки. Во-первых, они удобны и смотрятся стильно; во-вторых, благодаря обуви, годовой проездной достается фактически бесплатно. Сейчас я плачу за проезд 64 евро в месяц, а теперь годовой абонемент обойдется всего в 180 евро вместе с кроссовками», – говорит один из первых покупателей.

Ажиотаж вокруг инновации превзошел ожидания организаторов. Акция привлекла внимание не только немецких, но и иностранных СМИ. Руководство транспортной компании считает свой маркетинговый ход весьма удачным. «Мы очень рады успеху. Это отличная комбинация: кроссовки с узором, идентичным креслам в общественном транспорте, логотипами ведущей транспортной компании города и мирового производителя спортивной одежды. Это весьма необычно, никто в мире не практиковал подобных экспериментов», – говорит Зигрид Никутта, представитель правления BVG.

В компании Adidas также довольны успехом маркетинговой кампании. «Этот хайп трудно объяснить – мы сами поражены. Конечно, мы рассчитывали, что идея будет удачно воплощена, но не думали, что это приобретет такие масштабы», – рассказывает Тилл Ягла, директор Adidas Originals.

На тротуаре возле магазина собралось столько людей, что ради безопасности пришлось вызывать полицию. А первых покупателей встречали аплодисментами и вспышками фотоаппаратов.

Несмотря на дефицитность кроссовок, их можно приобрести в интернете. Так, несколько вариантов уже предлагают на eBay. Там одну пару такой обуви продают за 1800 евро, что в 10 раз больше первоначальной цены.

Вшитый проездной будет действовать до конца 2018 года, после этого кроссовки «EQT-Support 93 / Berlin» станут обычной обувью. Нужно отметить, что абонемент не будет действовать в поездах S-bahn, которые принадлежат компании Deutsche Bahn, а не BVG. К тому же, чтобы проехать бесплатно, нужно обуть кроссовки. Если же вы несете обувь в руках, проездной не действует.

В Германии впервые убрали с поста главы комитета депутата Бундестага
Меркель призвала поблагодарить тех, кто служит в Бундесвере
ZEITUNG «AUSSIEDLERBOTE»
Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на наш сайт. При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала. Ответственность за достоверность фактов, цитат, имён собственных и другой информации несут авторы публикаций, а рекламной информации – рекламодатели. Редакция может не разделять мнение авторов. Рукописи и электронные материалы не рецензируются и не возвращаются. Редакция оставляет за собой право редактировать материалы. При использовании наших материалов – ссылка на газету обязательна.