Кто и чем кормит наших детей онлайн?

Дата публикации: 12 октября 2017 в 14:23
Просмотров: 405

Все мы с раздражением замечаем, что стоит нам хоть разок заглянуть на страничку Интернет-магазина или забить в поиск интересующий нас товар, как нас начинают бомбардировать рекламой сходных товаров. Такую же и даже еще более изощренную тактику маркетологи применяют, рекламируя продукты питания и напитки, вредные для здоровья детей. Причем, современные технологи позволяют учитывать индивидуальные особенности юных потребителей. Во Всемирной организации здравоохранения чрезвычайно обеспокоены агрессивным навязыванием продуктов и напитков, вызывающих ожирение, что, в свою очередь, приводит к серьезным заболеваниям. Председатель Всероссийской ассоциации общественного здоровья, профессор Андрей Демин подчеркивает, что особенно опасна реклама, направленная на детей.

АД: Эта реклама конкретно направлена на конкретного ребенка. Больше того, компании собирают огромное количество сведений в тех случаях, когда ребенок выходит в Сеть. Вроде бы ничего там такого не происходит, но фактически появляется возможность осуществлять мониторинг, в том числе учитывать даже эмоциональное состояние. Все это очень тонкие вещи. В результате эта информация остается внутри бизнес-сообщества. И мы видим, как пищевая промышленность – отрасль, которая занимается маркетингом, и отрасль, которая предоставляет цифровые услуги, у себя в закрытом режиме осуществляют эту работу. Смысл ее какой? Увеличивать продажи, а дети в данной ситуации оказываются наиболее уязвимыми. Причем, ведь у нас есть определение – в документах ООН – когда кончается детский возраст. Это 18 лет. В Сети на сегодня даже нет определения, что такое «детский маркетинг». Я могу маленький пример привести: в Москве даже есть лаборатория детского маркетинга при очень уважаемом университете – Высшей школе экономики. Уже на протяжении ряда лет проводятся очень масштабные конференции, где обсуждаются эти все вопросы. Есть сети, где не возбраняется участие детей с шести лет, а дальше эти сети предлагают на рынке свои услуги по продвижению рекламы. Для бизнеса это очень интересно, но с точки зрения общественного здоровья это очень серьезная проблема. На сегодняшнй день в Европе, по оценкам ВОЗ, до 25 процентов детей страдают либо избыточной массой тела, либо ожирением. Это серьезнейшая проблема, которая вроде бы из ничего появилась, и очень серьезную роль в этих процессах играет именно маркетинг продуктов питания и безалкогольных напитков с повышенным содержанием насыщенных жиров, соли, а также свободных сахаратов. Избыточная масса тела и ожирение – это ведь не просто, скажем так, некрасиво или что-то такое. Это на самом деле очень серьезный фактор риска для сердечно-сосудистых заболеваний, для рака, для гипертонии и прочих и прочих инвалидизирующих, сокращающих жизнь состояний. Мы, конечно, как ответственные родители не можем смотреть на это спокойно и мы, конечно, как родители, как специалисты будем требовать, чтобы соответствующее регулирование было установлено.

ЕВ: Ну и, наверное, Интернет-рекламу труднее регулировать – это раз, и во-вторых, она скрыта от родителей. Если родители как-то могут влиять на просмотр телевизора, то они даже не всегда знают, чем их дети занимаются в Интернете.

АД: Ну, Вы знаете, совсем недавно вышел доклад в Ирландии. Он называется «Кто кормит детей онлайн?». Там, действительно, выясняется, когда опрашивают родителей, что они даже не подозревают. У родителей другие немножко страхи: они боятся угрозы сексуального насилия для ребенка через Сеть. Вот сейчас у нас в России очень много говорят о самоубийствах, о стимулировании самоубийств.

ЕВ: Да, есть сайты, где даже объясняют, как это можно сделать.

АД: Да. Но эта опасность продвижения нездоровых продуктов питания, она, может, даже еще больше. А родители даже об этом не догадываются. Это совершенно вне поля их зрения. И когда проводились опросы, то выяснилось, что они совершенно не в курсе. Больше того, сложилась парадоксальная ситуация: вот эти цифровые технологии лучше знают ребенка в данный момент, в данном месте, чем его собственные родители. Это, конечно, ситуация нетерпимая. Конечно, нельзя просто обвинять родителей и говорить, чтобы они взяли под контроль ситуацию, потому что они не смогут этого сделать. Здесь нужно государство. И даже больше того – поскольку Интернет-реклама – трансгранична, необходимо участие еще межгосударственных организаций.

Министр предлагает штрафы за пьяное вождение электроскутера
Канцлер Германии призвала защитить демократию от радикализма
ZEITUNG «AUSSIEDLERBOTE»
Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на наш сайт. При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала. Ответственность за достоверность фактов, цитат, имён собственных и другой информации несут авторы публикаций, а рекламной информации – рекламодатели. Редакция может не разделять мнение авторов. Рукописи и электронные материалы не рецензируются и не возвращаются. Редакция оставляет за собой право редактировать материалы. При использовании наших материалов – ссылка на газету обязательна.