Общество, Полезное, Топ новости

Штопать брендовое: H&M в Германии открывает центр ремонта одежды

Клише, о рациональности немцев в очередной раз подтверждают сотрудники филиала H&M (Hennes & Mauritz) в Гамбурге. Торговая марка модной одежды H&M запускает в Германии целую академию по восстановлению подержанных вещей.

Насчёт «академии» — это не слишком громко сказано. Пилотный проект под названием «Take care» («Позаботься») — это целый комплекс услуг и мероприятий. Во-первых, в гамбургском магазине теперь будет работать центр, где модной одежде подарят вторую жизнь: подошьют, заменят пуговицы или кнопки, починят молнию и т. д. Причём это будет касаться продукции любых брендов, не только H&M, уверяет руководство представительства в Гамбурге. Не исключено, что на некоторые вещи будут даже ставить художественные латки. Пока вопрос цен на услуги не поднимался: мастерская работает в тестовом режиме.

В ателье при магазине H&M в Гамбурге будут ремонтировать одежду любых торговых марок. Foto: shutterstock.com

Следующий шаг — создание отдельного сайта инструкциями и полезными советами из серии «как подольше сохранить одежду в презентабельном виде». Здесь же блоггеры от  будут размещать инструкции по шитью. Наконец, в магазинах H&M наряду с вещами будут продавать средства по уходу за текстилем: пятновыводители, моющие и чистящие средства.

Вся эта экономичная кутерьма — оригинальный способ борьбы с культом потребления, -поясняет Хендрик Хойерманн (Hendrik Heuermann), менеджер по долгосрочному развитию в немецком подразделении H&M. Одна и та же вещь может продержаться на пике моды всего один сезон, а затем её сменяет другая новинка и так далее, как по конвейеру. В итоге в домах копится ворох одежды. Кто не знает этот анекдот про женский гардероб: «Надеть нечего, а повесить некуда».

Кстати, быстро меняющаяся мода вредит и окружающей среде. На увеличение количества мусора на планете влияют и бренды недорогой одежды. Интересную статистику приводит журнал Spiegel. За последние 15 лет производство текстильной продукции в мире выросло вдвое. На данный момент в год с конвейеров выходит более 100 миллиардов предметов одежды. При этом, качество самих тканей ухудшилось: срок их службы сократился также наполовину. И в Германии к происходящему относятся особенно серьёзно, особенно поколение так называемых «миллениалов». Например, они с энтузиазмом воспринимают магазины second hand и так называемую upcycling-моду. Так называется тренд на повторное использование вещей. К примеру, сейчас многие глянцевые журналы трубят о частичном возвращении моды 90-х, например, джинсовых комплектов из брюк и курток. Идти за такими вещами в бутики смысла нет: можно с успехом выпотрошить родительские шкафы.

Инициатива «Take care» работает уже несколько дней — ателье по ремонту в Гамбурге открылось 12 апреля. Руководство концерна в Стокгольме (там расположена основная штаб-квартира) проследит за спросом на услугу. Возможно, впоследствии компания начнёт сотрудничать со швейными мастерскими или другими поставщиками услуг.

«Мы хотим, чтобы наши клиенты знали, что все мы должны быть более экономичными в ресурсах. Одежда с пятнами или дырочками не должна сразу идти в утиль», — заявляет Хендрик Хойерманн. По его словам, сейчас самое подходящее время для того, чтобы компании по производству модной одежды меняли правила и активно внедряли новые бизнес-модели.

Кстати
Тема новых бизнес-моделей в H&M была поднята не случайно. Компания уже несколько месяцев переживает убытки. С октября 2017 года продажи бренда снизились на 4% — худший показатель за последнее десятилетие. Вместе с этим понизился и курс акций — на 13%. В связи с этим H&M даже планирует закрыть часть магазинов (наименее прибыльных) и перевести продажи в онлайн-пространство.

Передвижная мастерская Worn Wear — инициатива компании Patagonia. Foto: Erin Feinblatt/ patagonia.com

Кто придумал раньше
Ателье по ремонту одежды — не новая услуга среди casual-брендов. Например, популярный американский производитель верхней одежды Patagonia уже пять лет (с 2013 года) практикует ремонтные «турне». Во всех городах, где есть представительства компании, по определённым маршрутам ездят автомобили с надписью Worn Wear («Носи ношенное»). Это передвижные мастерские, оборудованная промышленными швейными машинками Juki (такие же стоят на фабриках Patagonia). Все желающие могут принести мастерам свои вещи на ремонт абсолютно бесплатно. О датах приезда машин можно узнать на сайте проекта.

Foto на превью: Lutsenko_Oleksandr / Shutterstock.com

СледующаяПредыдущая

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *