Общество

Почему реклама жвачки с женщиной в хиджабе вызвала споры в Германии?

Алла Треус
Foto: shutterstock.com

Использование немецкой кондитерской компанией Katjes образа мусульманки для рекламы новой жевательной резинки для веганов, вызвало бурю в социальных медиа Германии. Большинство отзывов имели негативный характер, но некоторые женщины-мусульманки увидели в рекламной кампании позитивные тенденции.

Кампания подготовлена PR-агентством Antoni. На билбордах изображено фото модели турецко-сербского происхождения Вичидки Петрович в хиджабе. Как сообщалось ранее, пиарщики были вдохновлены успехом рекламы шампуня L’Oreal с участием модели в хиджабе Амины Хан. Но если последняя является мусульманкой и носит платок в повседневной жизни, то Петрович не исповедует ислам и ходит с непокрытой головой.

PR-агентство Antoni отказалось комментировать рекламную кампанию и общественный резонанс, который она вызвала. Представители компании Katjes говорят, что кампания была мотивирована простыми коммерческими соображениями и отражает потребность ориентироваться на определенные социальные группы и использование социальных медиа. Когда журналисты спросили о вероисповедании модели, фирма отказалась от комментариев. «Ключевым моментом в выборе модели была её уверенность в себе и харизма», – говорится в заявлении кондитерской компании.

Сама Петрович старалась держаться подальше от споров вокруг рекламы. На своей странице в Instagram она написала: «Это моя работа, и я могу мотивировать девушек быть сильнее».

Кампания продвижения веганских жвачек вызвала интерес со стороны многих социальных движений – от крайне правой «Альтернативы для Германии» до феминисток и мусульманских активистов.

Представители АдГ назвали кампанию угнетением женщин. Они считают, что это способствует растущей исламизации Германии. Член партии Франк Пасманн отреагировал на рекламу Katjes постом в Twitter. «Что нам должно сказать это объявление? Может быть, только те, кто носит хиджаб, должны покупать этот продукт?» – спрашивает политик.

Мартин Лежун, который сопровождает новообращенных мусульман сказал, что использование в рекламе «поддельных мусульманок» – это «расовый капитализм».

Но некоторые отзывы были гораздо более оптимистичными. Так, эксперт по маркетингу Оливер Дрост сказал, что идея в принципе не плоха, но её нужно тщательно обрабатывать. Мигрантка из Афганистана Брехна Сабер, работающая в Германии, заявила, что кампания обнадеживает. «Мои трое детей всегда спрашивают, есть ли в сладостях животные жиры. Благодаря веганским жвачкам и другим подобным продуктам мы теперь знаем это наверняка», – говорит Брехна.

СледующаяПредыдущая
Используя этот сайт, вы даёте своё согласие на использование файлов cookie. Это необходимо для нормального функционирования сайта. Дополнительно.