Ажиотаж вокруг инновации превзошел ожидания организаторов.

Adidas с BVG создали кроссовки

Теперь любители спортивной обуви в Берлине могут бесплатно ездить на автобусе, трамвае, метро и даже пароме. Дело в том, что транспортная компания BVG совместно с Adidas создали кроссовки – «проездной билет».

Читайте также: Бюстгальтеры Адидас: такой рекламы никто не ожидал.

Количество такой обуви лимитировано – выпустили всего 500 пар. Желающие купить «транспортный абонемент в кроссовках» начали занимать очередь еще за 4 дня до начала его продажи. Так, напротив магазина в районе Кройцберг даже соорудили небольшой палаточный городок.

«Это было долгое ожидание, ночи на улице, в дождь и снег, но сейчас я в паре шагов от покупки. Мне очень понравились эти кроссовки. Во-первых, они удобны и смотрятся стильно; во-вторых, благодаря обуви, годовой проездной достается фактически бесплатно. Сейчас я плачу за проезд 64 евро в месяц, а теперь годовой абонемент обойдется всего в 180 евро вместе с кроссовками», – говорит один из первых покупателей.

Adidas с BVG создали кроссовки с «проездным билетом». Фото: aussiedlerbote.de

Adidas с BVG создали кроссовки: ажиотаж превзошел ожидания

Ажиотаж вокруг инновации превзошел ожидания организаторов. Акция привлекла внимание не только немецких, но и иностранных СМИ. Руководство транспортной компании считает свой маркетинговый ход весьма удачным. «Мы очень рады успеху. 

Это отличная комбинация: кроссовки с узором, идентичным креслам в общественном транспорте, логотипами ведущей транспортной компании города и мирового производителя спортивной одежды. Это весьма необычно, никто в мире не практиковал подобных экспериментов», – говорит Зигрид Никутта, представитель правления BVG.

В компании Adidas также довольны успехом маркетинговой кампании. «Этот хайп трудно объяснить – мы сами поражены. Конечно, мы рассчитывали, что идея будет удачно воплощена, но не думали, что это приобретет такие масштабы», – рассказывает Тилл Ягла, директор Adidas Originals.

На тротуаре возле магазина собралось столько людей, что ради безопасности пришлось вызывать полицию. А первых покупателей встречали аплодисментами и вспышками фотоаппаратов.

Несмотря на дефицитность кроссовок, их можно приобрести в интернете. Так, несколько вариантов уже предлагают на eBay. Там одну пару такой обуви продают за 1800 евро, что в 10 раз больше первоначальной цены.

Вшитый проездной будет действовать до конца 2018 года, после этого кроссовки «EQT-Support 93 / Berlin» станут обычной обувью. Нужно отметить, что абонемент не будет действовать в поездах S‑bahn, которые принадлежат компании Deutsche Bahn, а не BVG. К тому же, чтобы проехать бесплатно, нужно обуть кроссовки. Если же вы несете обувь в руках, проездной не действует.

Читайте также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте по 1 сообщению с главными новостями за день
Заглавное фото: shutterstock.com

Читайте также: